Stadsmissionens höjer priserna med 1000 procent inför julhandeln

Den här kampajen som inkluderade annonser och event i butik togs fram som ett förslag till julkampanj för Stadsmissionen. Tanken var att kraftigt höja priserna på ett antal utvalda varor i Stadsmissionens Secondhand-butiker. Förslaget köptes ej och enheterna nedan är skisser och inte färdiga original. Idén togs fram tillsammans med copywriter Olof Gustafsson.

Helsidor, skisser:

Montermodell åt Göteborg Energi

En god vän till mig som är jurist och tillika londonbo är helt övertygad om att mitt främsta verktyg som art director är sax och limstift. Ibland är han inte helt ute och cyklar.

Bidrag till internationell tävling

Unicef utlyste en tävling till världens alla byråer. Jag minns bland annat att Roger Moore var en av jurymedlemmarna. Uppgiften var att göra en annons (eller om det var utomhustavla) med budskapet att massor med barn i världen föds med AIDS. Jag och Carl-Henrik Monrad-Aas begav oss till Världskulturmuseet för inhämtande av information och inspiration. Just då pågick där en utställning om AIDS. Det allvarsamma ämnet till trots lyckades vi klämma ur oss det här bidraget. Det bör poängteras att detta är en skiss och inte ett färdigt original. Vinnare blev politiskt korrekt en byrå från Sydafrika, om jag inte minns helt fel.

Helsida & utomhus, skiss:

Konsten att få en svarsfrekvens på hundra procent.

På Ord & Bild-tiden jobbade jag med ett företag som hette Scandinavian Software Distribution. SSD distribuerade tv- och dataspel till butiker i Skandinavien. Ett uppdrag vi fick var att få samtliga återförsäljare på tv- och dataspel uppmärksammade på att SSD existerade och samtidigt kratta manegen för ett säljsamtal.

Rotpartner söker folk som kan bete sig som folk.

Rotpartner jobbar med renovering, underhåll och utveckling av fastigheter. På Hundra Reklambyrå gjorde vi ett varumärkesarbete som landade i varumärkeslöftet Skapar värden i fastigheter. En ny logotype togs fram och med tillhörande grafisk profil. På Sunny side up har vi nu tagit fram ett platsannonskoncept till syfte att rekrytera projektledare och projektörer. I konceptet ingår ett test som ska ligga till grund för en diskussion vid intervjuerna. Den sökande uppmanas att gå in på www.rotpartner.se/jobba-hos-oss för att göra testet. I arbetsgruppen ingår jag själv som art director, Jan "Nusse" Dahlin som copywriter, Johan Belin som projektledare, Anderz Andersson som final art och Lucia Palenska som operativ projektledare.

Eldstad vs platt-tv

Vinnaren av det slaget är givet efter Keddys kampanj "Samlingspunkten i svenska hem sedan 1969". Kampanjen innehöll även åetrförsäljarannonser, butiksmaterial i form av skyltar och vippor, och kampanjbanner. Projektledare var Markus Eriksson och produktionsledare Elinor Janson. Fotograferade gjorde som så många gånger förr Mats Bengtsson. Kolla även in kampanjbanners på http://pong.se/demo/

Helsida vecko- & månadspress:

Keddy uppmanade till att måla sin lätta murspis precis som man ville ha den

Den här kampanjen för Keddys lätta murspisar innehöll en serie på tre annonser, butiksmaterial i form av skyltar och vippor. Annonserna hämtades hem på en kampanjsajt där kunden själv kunde testa olika färger på eldstaden. Idén kom till då vi tyckte att den lätta murspisen såg ut som en giraffhals. Temat blev då djurmönster. Skulle jag gjort om kampanjen idag hade jag nog försökt att hitta fler associationer till formen, snarare än temat "vilda djur". Rubriken "släpp lös din vildaste fantasi" hade jag också plockat bort. Men, men. Copy var Carl-Henrik Monrad-Aas. Retuschen stod Micke Schmidt för.

Helsidor vecko-, månads- & kvällspress:

Keddys butiksmaterial skapade inspiration till målarglädje

Flera av Keddys eldstäder går att måla precis så som man vill ha den. Det gäller samtliga murade spisar och den här olivinstenskaminen Arcade. Vid lanseringen av Arcade tog vi på Hundra fram ett material bestående av vippor, produktblad och skyltar. Vi föreslog för Keddy att även ta fram en fickbroschyr utformad som em målarbok, där kunden själv kunde testa att färglägga sin nya kamin. Det förslaget stannade vid idén. Projektledare var Markus Eriksson och produktionsledare Elinor Janson. Retuschen med Mona Lisa stod Micke Schmidt för.

Tvåsidig butiksskylt:

Vinnare av "Månadens kampanj" i Resumé

Det blev en vinst i DM-klassen i "Månadens kampanj" med den här julhälsningen för Keddy och Hundra Reklambyrå. Keddy uppmanade ett antal utvalda kunder att beställa hem årsredovisningar för en skön stund framför brasan. Ville man elda upp eller ta del av innehållet var helt upp till var och en. Enheten togs fram tillsammans copy Joseph Engman.

Riktad DR:

Keddy önskade god jul och uppmanade till en skön stund framför brasan

Jag får väl erkänna att vi fick använda vår allra bästa övertalningsförmåga för att få Keddy att sätta in en helsida i Dagens Industri. Och kanske har den inte påverkat varumärket i någon större utsträckning. Men vi tyckte idén var kul och DR-enheten rodde hem förstaplatsen i "Månadens kampanj" i Resumé. Copywriter var den briljanta Joseph Engman.

Helsida Dagens Industri:

Volvo IT säkrade IT under Volvo Ocean Race

För att stärka varumärket Volvo IT bland branschfolk annonserades i fackpress under pågående Volvo Ocean Race 2005-2006. Volvo IT låg steget för segelbåtarna och ansvarade för IT-driften i hamnarna. Samma dag som den första segelbåten gick i hamn satt det en annons i ett antal breda IT-tidskrifter. På www.volvoit.com kunde man följa de dramatiska äventyren minut för minut. Projektledare var Johan Belin och copywriter var Joseph Engman. Nu ska poängteras att Volvo IT själva skrev dagboksanteckningarna.

Helsidor fackpress:

Volvo IT snodde kabelidé

I samband med att segelbåtarna i Volvo Ocean Race 2005-2006 skulle gå i mål i Göteborg hamn föreslog Hundra Reklambyrå Volvo IT att göra en varumärkesbyggande kampanj mot alla segelintresserade människor. Volvo IT var ansvarig IT-leverantör under hela tävlingen. Kampanjen köptes dessvärre inte och annonserna är skisser och inte färdiga original. Som en del av kampanjen föreslog vi att besökarna skulle tävla i att knyta knopar av kablar. En idé som uppskattades så mycket att Volvo IT snodde idén utan att betala för den. Så kan det gå med bra idéer ibland. Kampanjen togs fram tillsammans med copywriter Joseph Engman.

Helsidor & utomhus, skisser:

Allt som är grönt är inte miljövänligt

Annons gjord på Ord & Bild-tiden. Ingick som en av tre annonser i kampanjen "Alla gröna saker är inte grönsaker". Kampanjen bjöd in till ett event där Tryckeri Knappen lanserade sig som Värmlands första ISO 14001-certifierade tryckeri. Om jag minns rätt var de bland de första tryckerierna i landet att bli miljöcertifierat.

Helsida lokalpress & Resumé:

Gediget varumärkesarbete utan att få betalt

Under hösten 2002 spekade Hundra Reklambyrå på Nordens Ark, då med "De hotade djurens park" som pay-off. I arbetsgruppen ingick förutom jag själv copywriter Lisa Olsson och projektledare Tobias Nordström. Ingången var att det enligt Nordens Ark var omöjligt att samla alla deras verksamheter under ett och samma positionerande varumärkeslöfte. Målgrupperna var dessutom alldeles för olika. "Nja...", svarade vi på den frågan, "... det ska nog gå att få till".

Efter några veckors hårt arbete kom vi fram till den slutliga formuleringen "Hotade djur har en framtid". Nordens Ark gapade av beundran. Problemet var bara att de inte ville betala för utfört arbete. Däremot älskade de formuleringen och innehållet det stod för. Så mycket att de snodde den, med en liten korrigering, "Ger hotade djur en framtid".

Hur resonerade vi då?

Hotade djur:
Nordens Ark är ingen djurpark där djuren finns för att underhålla besökaren, utan djuren är där av en anledning. De är utrotningshotade och orsaken att de finns på Nordens Ark är att det hotet ska försvinna, deras framtid ska säkras, genom Nordens Arks räddningsverksamhet.

Har en framtid:
Djur behöver ine bli utrotade och Nordens Ark har en lösning på hur man kan förhindra det. Det går att förändra världen till det bättre.

Man ser en väsentlig skillnad i inställningen när man jämför Nordens Arks nuvarande pay-off "De hotade djurens park" och den föreslagna "Hotade djur har en framtid". Istället fför att peka på problemet och skapa en känsla av hopplöshet säger man att det finns en lösning, vilket skapar nyfikenhet och optimism hos mottagaren.


Vad är då skillnaden mellan de två varumärkeslöftena?

"Det hotade djurens park" står för att arbeta/forska på en djurpark, sälja/sponsra en djurpark, passivt titta, djur i bur och bli serverad.

"Hotade djur har en framtid" står för att arbeta/forska på ett räddningscenter vilket är positionerande mot andra djurparker, hjälpa till att rädda hotade djur, engagerat iaktta, sjur som räddas och utmanas till aktivitet.


"Hotade djur har en framtid" i förhållande till de olika målgrupperna.

Besökare:
Nordens Ark erbjuder mig möjligheten att aktivt delta i att lösa ett allvarligt problem. De servar mig inte underhållning utan utmanar mig själv till att själv upptäcka.

Stödmedlemmar:
I Nordens Ark hittar jag en verksamhet som verkligen har betydelse. De har en konkret lösning på ett allvarligt problem och jag kan genom att bidra till den verksamheten själv göra något meningsfullt. Jag kan genom Nordens Ark vara med att akivt delta i att förändra världen till det bättre och om jag vill har jag t.o.m. möjlighet att åka dit och titta på hur mitt stöd gör skillnad.

Sponsorer:
Det är ett lockande koncept att kunna vara med i något som konkret löser ett problem på ett sådant sätt att det gagnar hela samhället och därmed få chansen att visa omvärlden att man är en god samhällsmedborgare.

Forskarna:
Nordens Ark visar konkret att det går att förändra världen till det bättre. Att både det lilla och det stora har betydelse för livet på jorden och i det arbetet kan jag som forskare göra en insats genom att aktivt delta med min kunskap samtidigt som jag har möjlighet att lära mig av Nordens Ark.

Kokbok för Tryckeri Knappen

Det här är ett uppdrag från Ord & Bild-tiden. Kokboken var en del av kampanjen "Det är grönt" som lanserade Tryckeri Knappen som Värmlands första ISO 14001-certifierade tryckeri. Trots att det var länge sedan jag formgav den så känns det som att jag fortfarande till stora delar kan stå för den. Vissa fotografier är jag mer nöjd med än andra. Fotograf var i alla fall Roland Reimann. Omslaget hade jag gjort något annat av idag.

Kokbok:

Keddy förhindrar rån

Keddys storsäljande spiskassett installeras i den öppna spisen. Spiskassetten kapslar in värmen och sänker på så vis uppvärmingskostnaden för tiotusentals svenskar och till och med för några ryssar. Projektledare var Markus Eriksson och produktionsledde gjorde Elinor Janson.

Helsida vecko- & månadspress:


DR-idé som slutade som en idé:

Logotype till Aya Musik

Under namnet Aya Musik arrangerade Torbjörn Eliasson och Pelle Nauclér den bejublade konserten med Che Sudaka på Pustervik, tordagen den 17 januari 2008. Logotyp, flyers och affischer stod underskriven för.

Vi fick Keddys återförsäljare att öka sina lager under vårsäsongen.

Under kampanjtemat "Jodå, det blir en svensk sommar i år också" fick vi Keddys återförsäljare att fylla på sina lager inför sommaren. Keddys kassetkampanj och lätta murpspisar passar nämligen ypperligt som värmekälla i sommarstugan.